又被麦麦拿捏了。

日前,知名连锁餐饮巨头麦当劳推出麦麦对讲机,两只为一套,采用经典麦乐鸡块和薯条造型。据了解,购买麦当劳任意食品或套餐,加38元即可换购麦麦对讲机,每单限购1对,限量50万对。

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今天午后,“麦当劳对讲机”突然冲上微博热搜,上榜的原因也是“简单粗暴”:原价38元的麦当劳对讲机,已经被炒至300元。

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麦当劳“对讲机”玩具爆火

5月22日,麦当劳为“六一”儿童节活动推出了限量版“对讲机”玩具。上架信息显示,“麦麦对讲机”套餐为任意消费+38元即可拥有,内含2个对讲机、2张贴纸和2根挂绳,可以用于在300米内进行通信联络。

当天上午,由于购买人数众多,一度导致麦当劳APP崩了,顾客无法顺利下单。有网友表示:“整个朋友圈都在抢!”

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麦当劳则回应称,由于“麦当劳对讲机”活动火爆,部分点餐功能受影响,目前已陆续恢复,可以前往下单。

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当天中午,多家麦当劳门店表示对讲机玩具已售罄,而且暂时没有收到补货的通知。

由于活动过于火爆,且数量稀缺,麦当劳对讲机在第三方平台的价格也水涨船高。目前,二手平台甚至有人报出420元的价格,较原价飙涨超10倍。

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值得一提的是,另一家连锁餐饮巨头肯德基也没闲着。今年儿童节,肯德基再度与宝可梦联动,推出超大号宝可梦限定玩具,同样很快就缺货了。

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六一玩具“大战”

事实上,靠玩具“出圈”,麦当劳并不是第一次。

去年,麦当劳推出“六一”活动,任意消费加30元可兑换一台麦乐鸡块造型的俄罗斯方块游戏机,限量40万部。活动非常火爆,一经推出便售罄。

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彼时,这部麦乐鸡游戏机同样遭到疯抢。麦当劳门店出现黄牛排队“加价收购”的情况,二手物品交易平台标价也超过200元,足足翻了近7倍。

不过,如今这部“昔日顶流”已经过气,二手物品交易平台标价多数在10余元,远远低于原价。

2022年,麦当劳推出“儿童节限定”,即一款和中国探月跨界合作推出的“儿童卡通宇航员头盔”,自带音乐功能和声音变调功能,头盔上线后秒空。

但这一年占据玩具周边C位的,是肯德基。

2022年“六一”期间,肯德基推出儿童套餐中随赠品,消费者只要购买一款价格在59元-109元不等的套餐,即可随机获得一款宝可梦联名玩具,可达鸭是其中一款。

活动期间,这只“鸭子”突然爆火,凭借在魔性的音乐伴奏中摇摆着身体的丑萌样子,可达鸭成功刷屏。短视频平台上,“可达鸭”话题接近8亿播放量,线下也是“一鸭难求”,二手交易平台的价格一度达到了5700元。

潮玩产业迈向千亿级

麦当劳对讲机的抢购热潮引发了人们对潮玩行业的关注和思考。

业内人士表示,潮玩产品不仅满足了人们对于娱乐、个性表达的需求,还成为了社交互动的媒介。潮玩作为一种集收藏、玩耍和社交于一体的文化现象,正在逐渐成为年轻人生活的一部分。

近年来,餐饮企业俨然成了潮流玩具“制造机”。随着玩具的加入,不仅产品品类更加丰富,消费群体也从原先的低龄儿童扩展到更有消费力的成年人。

淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》显示,2021年到2022年,以18-29岁人群为消费主力的潮玩玩具,新品数量上涨超过300%。对于麦当劳对讲机来说,正应了那句:“对小学生来说很幼稚,对成年人来说刚刚好。”

事实上,中国潮玩产业正在迈入千亿级别的产业行列。根据《潮玩产业发展报告(2023)》,中国潮流玩具全球市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元,复合年增长率为22.8%;预计到2026年,中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元,复合平均增长率可达24%。

在中国潮玩市场规模不断扩大的同时,潮玩产业客户数量和消费额也不断上升。《报告》引述相关数据预测,中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿人。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额预计在2025年和2030年将达到194元和254元。

潮玩产业有着极大的发展空间,未来市场规模将持续增加,但与此同时,全球潮玩市场的竞争也将进一步加剧。《报告》建议,积极推广宣传潮玩,鼓励潮玩产业与传统优秀文化深度融合,形成潮玩产业健康发展的组织机制,支持潮玩产业中小企业、创新创业发展,推动潮玩产业的要素集聚,提升中国潮玩产业的国际竞争力。

(文章来源:中国证券报)