侯建光任会长,12位豫酒人协管,“新”河南酒协带来哪些变化?  第1张

  文|知酒团队

  2024年5月31日,河南省酒业协会第九次会员大会在河南郑州召开。通过无记名投票选举,仰韶酒业党委书记、董事长侯建光当选河南省酒业协会第九届理事会会长。

  知酒君获悉,侯建光是河南省酒业协会(以下简称河南酒协)第四位会长,也是首位企业家会长。河南酒协第九届理事会副会长有赵书民、单森林、肖志雄、贾作斌、胡晓鸣、赵安勇、王若飞、刘明志、张铁山、马丹丹、涂建胜、刘雅娟、等豫酒生产企业、流通企业和学院派,而秘书长由副会长赵书民兼任。

  因为河南巨大的酒类市场,过去长时间被外来品牌瓜分,此次换届备受关注。

  行业在专注,“仰韶速度”能否在豫酒复制?豫酒抱团能否快速形成?他们能否扎根本土与走向全国?

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  “豫酒人治理豫酒”的局面形成

  在侯建光之前,河南酒协有三会长,分别是刘玉斋、陈清波、熊玉亮,他都有政府背景,不是企业家。此次当选会长的侯建光,是企业家,也是资深白酒行业专家,豫酒十大领军人物。

  侯建光1991年从河南职业技术学院食品工程系毕业后进入仰韶酒业,已经在仰韶酒业工作33年了,从一名基层的技术员一路成长为董事长,带领仰韶酒业在品质、品牌、业绩等方面实现了跨越式发展,创造了“仰韶速度”“仰韶现象”。

  “仰韶速度”让同行羡慕,仰韶酒业连续多年保持30%以上的业绩增长,2023年仰韶市场营收突破50亿,2024年仰韶酒业将冲刺白酒第一阵营,朝着百亿目标迈进。

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  河南酒协此次换届,还选举了12位副会长,除了副会长兼秘书长赵书民是协会专职领导外,其余11位副会长均来自酒企、酒商和研究机构。

  相比第八届理事会的29位副会长,第九届副会长人数大幅减少,21家酒企、酒商、机构的负责人卸任副会长,但也有四家新当选为副会长,他们分别来自五谷春、天明民权葡萄酒、河南盛林商贸、酒便利四家企业。

  不难看出,本届河南酒协领导班子多由企业构成,必然会带来更直接的改变——

  ①豫酒人自己治理豫酒的局面形成,与政府的沟通桥梁更直接;

  ②白酒、葡萄酒、啤酒、流通全面振兴,既是单一力量,更是统一格局;

  ③更有效的沟通增加,越官僚的减少,该卷的依然会卷,但内耗战应该会减少;

  ④可能在技术、政策、市场、产区等层面会有更多交流,并达成更多豫酒品牌的一致行为。

  很显然,随着豫酒振兴的持续推进,河南酒协的使命也在发生改变,本次换届的组织蝶变核心,就是要形成“豫酒人管豫酒”“豫酒人卖豫酒”的豫酒自强局面。

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  新“河南酒协”将带来哪些举措?

  侯建光将执掌河南酒协,在4月底公示时就引发了热议,各方最为关心的是,他能否像带领仰韶酒业扎根河南、走向全国一样推动豫酒振兴呢?

  对于处在调整周期的白酒行业,侯建光认为,豫酒振兴必须是携手前行,构建豫酒命运共同体;豫酒企业只有风雨同舟,荣辱与共,共同努力,把品质、人才、市场三个文章做成做到,才能迎来豫酒的全面振兴和高质量发展。

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  侯建光表示,第九届理事会要认真研讨豫酒发展存在的机遇和挑战,促进企业在产能、品质、品牌营销等方面夯实基础。具体来说,就是努力提高豫酒实力,实现弯道超车,全面执行三大突破。

  第一,思维转变,实现发展理念的根本突破。首先要大力弘扬工匠精神,关于品质的每一个环节都追求极致。其次倡导长期主义,注重企业文化积淀。最后要秉持创新驱动理念,在激烈的市场竞争中保持活力。

  第二,科技赋能,实现豫酒企业的产能品质突破。河南酒协将成立河南酒业实验室,联合河南省科学院、国家级行业协会等,搭建国家级先进水平的科研平台,坚定豫酒振兴的人才保障。

  第三,品牌引领,实现营销随着豫酒振兴不断增大。特别是品牌层面,通过品牌文化底蕴创新,会在消费者心中建立独特的品牌品质,提升品牌影响力。

  从豫酒当前发展层面看,豫酒仍然处于各个品牌自我奋斗为主的阶段,且将长期存在。但可以明确的是,豫酒近年来坚定品类创新与风味引领、品质坚持与品牌打造、产品与市场共融的发展策略,已经逐渐找到了准确的发展道路。

  知酒君认为,本届理事会提出的思维转变、科技赋能和品牌引领三方面的动作,符合豫酒振兴的当前任务,也服务企业的发展利益。

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  豫酒更大的想象空间

  2023年河南白酒销售总额668.19亿元,同比增长7.8%,实现连续七年的正增长,市场规模全国第一。豫酒2023年销售额为142.36亿元,豫酒市场份额占比约21.31%,较上一年提高了2.26个百分点。

  知酒君查询数据发现,对比四川、江苏、安徽等传统白酒产区,河南地产酒确实很弱。川酒在四川高达76%左右,徽酒在安徽省市场占比已超过73%,苏酒的市场还是有50%左右,相较之下,豫酒在河南的市场份额才20%左右,实现“河南人喝河南酒,河南人卖河南酒”的豫酒振兴目标还任重道远。

  对本届河南酒协理事会而言,首要的目标当然是扩大豫酒在本土市场的比例。

  对于河南酒协的换届,北京正一堂董事长杨光表示看好,侯建光担任河南酒协会长,标志着豫酒企业将会迎来新的发展阶段,相信协会在新会长的带领下,号召豫酒企业抱团取暖,竞合发展,豫酒品牌将走上高质量发展的道路,豫酒振兴会取得更加辉煌的成果。

  知酒君也发现渝酒企业的整体实力正在提升,2023年,16家豫酒骨干企业的销售额为113.89亿元,同比增长20.59%,增速显著高于河南白酒整体水平。目前豫酒品牌已经形成了仰韶酒业领头,宝丰酒业、皇沟酒业、杜康酒业、宋河等全面增长发展势头。所以这次豫酒龙头企业纷纷加入协会,预示着更好的发展时代正在到来。

  豫酒振兴是一个延续了20年的话题,政府多次发文,形成专业领导小组,不过豫酒振兴的主体永远都是企业,如果本届河南酒协理事会能够充分挖掘各豫酒企业的实力,必然会带来格局的改变。