名创优品叶国富：持续创新才能成为世界第一

专题：“领航者征途” 2024中国企业高质量出海论坛

　　10月30日，“领航者征途“2024中国企业高质量出海论坛在中关村国际创新中心隆重举行。名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富出席并演讲。

　　叶国富指出，人类发展的新基石是消费和科技，消费是致力于服务全人类、满足人们对美好生活的向往，而目前，零售行业正在经历全球大洗牌。

　　曾经辉煌的品牌开始衰退，新的品牌不断上升，创新模式层出不穷，改变传统的消费习惯，刷新大家对消费的认知。

　　“山姆会员店和Costco凭借会员特色和品质，所到之处无不风靡。胖东来中国零售界的神话，将品质消费和品质零售提到了难以企及的高度，胖东来正在构建中国新的商业文明。”他说。

　　叶国富表示，名创优品是一个高度全球化的中国品牌，凭借IP联名的特色在全球大放异彩。全球零售业经历重大变革，中国品牌突飞猛进，以创新的商业模式和特色赢得了全球消费者的青睐，成为新的破局者。

　　在他看来，突破也不仅仅是全球的变革，更取决于自身的消费创新，中国消费正值潮流聚变，发生着翻天覆地的变化。

　　首先，消费阵地发生变化。叶国富指出，经历了过去20年互联网电商大发展，今天实体消费将迎来新的局面。当前线上不再是一家独大的局面，消费者也不再是认为电商才是创新和时代最先进的代表，未来一定是以产品创新和消费体验为核心，以品质零售为根本。

　　“我讲的是“品质零售”，不是“低价零售”。线上服务线下的消费模式，以产品创新和消费体验为核心，以品质零售为根本，线上服务线下的消费模式正在诞生。”他说。

　　第二是消费需求发生变化。叶国富认为，消费需求在最近几年有一个非常突出的变化，消费的目的是开心，是美好，更是愉悦的体验。消费者不只是看商品的功能，更会看重这件商品给他带来情感和情绪上的价值。兴趣消费是大势所趋，全球消费正在追逐。

　　叶国富表示，名创优品的企业愿景是成为世界第一的IP设计零售集团。

　　在他看来，IP在中国来讲还是一个新兴发展的产物。在IP设计零售这个领域，名创优品致力于构建新的高地，深挖护城河，强化创新优势、先发优势、渠道优势、规模优势，迈上世界第一的愿景。名创优品的经营理念是从创立第一天从来没有改变过，就是如何让消费者开心。

　　“我是一个扎根零售20年的零售创业者，大家都问我零售业到底有没有大的机会？名创优品是怎么样成为世界第一的？我认为只有四个字：持续创新。”他说。

　　零售业有大机会，零售业的创新应该怎么做呢？叶国富认为要回归零售的本质，回归消费者，回归服务消费者对美好生活追求的初心。只有回归到最本质的常识，踏踏实实把产品做好，把服务做好，才能够创造伟大的企业、伟大的品牌。

　　未来，名创优品将聚焦兴趣消费，持续地引领全球消费潮流，和中国品牌们一起重塑全球新的商业格局。

　　最后，他还吐露了一些心里话：最近全社会的人都说我运气很好，说我每一步都走得很对。名创优品从10年前一家不到100平方的小店，到今天2000方的乐园店开业，从8年前大胆的国际化到现在海外业绩突飞猛进。从4年前我首次提出兴趣消费，大家不认可，到今天IP店铺风靡全球。

　　“我们从可选消费到今天必选消费，我想告诉大家，没有勇气，何来运气！如果我们没有大胆的创新、尝试创新，何来今天的成果？！”他说。

　　在他看来，中国的创业者非常有能力，产品、经营能力，虽然不敢保证到欧美有竞争力，但是到东南亚是绝对碾压的。

　　“但是衡量你们敢不敢出海靠的是什么？勇气！你们有没有勇气敢出海，走出那一步？出海是要勇气的，你没有勇气一定没有机会，没有勇气一定没有勇气。各位，中国创业企业家、中国创业者要大胆地、要有勇气地走出去，先走东南亚。”他说。

　　叶国富海谈到，今天名创优品在全球111个国家，他三分之二的时间在海外，在当下消费品全球化，他绝对有发言权，他呼吁大家，一定要大胆地有勇气地走出去，才能赢得一个新的蓝天。

　　“我认为我们做每件事情，只要你做了，就代表有一切成功的可能性。人生没有失败，只有不断地尝试，我们定的目标就是要为中国品牌崛起而奋斗，勇立世界之巅，携手创造伟大。”他说。

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